2024年《广告法》修订草案进一步细化了互联网广告的合规边界，对内容营销的创意空间与投放策略产生了实质性影响。作为深耕允升网络传媒（深圳）有限公司：新媒体运营，品牌策划，短视频制作，广告设计，网络推广服务的一线团队，我们结合近期项目实操，梳理出以下关键变化。

一、修订要点与参数变化

新规将「虚假种草」「软文未标注广告」等行为明确纳入监管，处罚上限提升至广告费用五倍或100万元。同时要求短视频中出现的效果承诺必须附带数据来源及有效期限。

• 标识义务：所有附购买链接的内容须在视频前3秒或图文顶部标注「广告」
• 数据引用：引用第三方数据需注明出处及统计时间，过期数据不得使用
• 代言人责任：品牌策划中若使用KOL，需留存其使用证明及合规承诺函

二、执行步骤与注意事项

在短视频制作环节，建议建立三审机制：脚本阶段排查绝对化用语，拍摄阶段确认产品功效表述与备案一致，发布前由法务复核标识位置。网络推广服务中，信息流广告的落地页不得出现「点击领奖」等诱导性按钮。

需特别注意：广告设计中使用「国家级」「最佳」等词汇的，即便加引号或谐音也属违规。常见问题包括达人探店未标注广告、直播切片二次剪辑丢失标识等。

面对合规升级，允升网络传媒（深圳）有限公司已更新内部审核清单，将广告法关键词库嵌入剪辑与发布流程，帮助品牌在安全边际内实现内容传播效率最大化。建议每季度复盘一次投放素材，及时替换高风险表述。